Po bezdennych nagłówkach o umowach licencyjnych na podcasty, myślę, że zdobywanie jest znowu fajne. A może Conan jest po prostu zmęczony. Jestem zmęczony i nie spędziłem nawet trzech dekad jako „dobry król” późnej nocy. W związku z tym nie będzie mnie przez kilka następnych dni, więc wyślij wszystkie sugestie i przemyślenia do Jake’a (fajne, proszę!!).
SiriusXM przejmuje sieć podcastów Conana O’Briena
To tyle, jeśli chodzi o trzymanie się umów średniego poziomu, SiriusXM (choć chwała za złą orientację). W poniedziałek gigant audio ogłosił, że przejął firmę producencką Conana O’Briena, Team Coco, i zamknął komika pięcioletnim kontraktem na talenty. Transakcja o wartości 150 milionów dolarów w żadnym wypadku nie jest największą w branży, ale jest to odwołanie do rodzaju fuzji i przejęć, które miały miejsce, zanim najlepsi podcasterzy przyjęli umowy licencyjne. Zespół Coco, który powstał w 2010 roku, wkrótce po zakończeniu niefortunnego występu O’Briena w The Tonight Show, stał się siłą podcastową dzięki sukcesowi swojego flagowego programu, Conan O’Brien Needs a Friend. Edison niedawno umieścił program na 26 miejscu. Sieć rozszerzyła się również o popularne seriale gwiazd, takie jak Dlaczego nie umawiasz się ze mną? z Nicole Byer i Dosłownie! Z Robem Lowe, prawa licencyjne, do których teraz należą SiriusXM. Według firmy, Team Coco przynosi rocznie 180 milionów pobrań. Umowa najbardziej przypomina przejęcie The Ringer przez Spotify w 2020 r. „Conan zbudował niesamowitą markę i organizację w Team Coco z udokumentowanymi osiągnięciami w znajdowaniu i uruchamianiu atrakcyjnych i uzależniających podcastów”, powiedział w oświadczeniu Scott Greenstein, dyrektor ds. treści SiriusXM. . „Nie możemy się doczekać dalszego rozwoju marki Team Coco”. Ponieważ najlepsi podcasterzy, tacy jak Joe Rogan i Alex Cooper, decydują się zachować własność swoich marek i zamiast tego licencjonują swoje programy streamerom za ośmio- lub dziewięciocyfrowe sumy, O’Brien jest odstający. Jego transakcja najbardziej przypomina przejęcie przez Spotify w 2020 roku The Ringera Billa Simmonsa. Podobnie jak The Ringer, Team Coco to multipodcastowy strój, który nadal jest silnie uzależniony od swojej głównej gwiazdy. Spotify udało się utrzymać Simmonsa ponad dwa lata później, dając mu dodatkowe obowiązki, gdy streamer rozwija międzynarodowe programy sportowe. Umowa z Team Coco daje SiriusXM pięć lat na wymyślenie, jak zatrzymać O’Briena lub rozwinąć markę do punktu, w którym może wytrzymać bez niego. Jeśli charakter umowy był zaskakujący, nie było to pogoń SiriusXM za O’Brienem. Team Coco miał wieloletnią umowę na dystrybucję i sprzedaż reklam z firmą Stitcher, którą SiriusXM nabył w 2020 roku. Firma audio zwiększyła liczbę swoich podcastów, ponieważ jej flagowa usługa spowodowała krwotok dla subskrybentów. Ale firma oczekuje od O’Briena pomocy również w tym dziale — umowa obejmuje nowy, ekskluzywny kanał Team Coco na SiriusXM. Mimo to, podobnie jak inne transakcje SiriusXM, to przejęcie dotyczy sprzedaży reklam. SXM Media będzie również sprzedawać reklamy cyfrowych materiałów wideo Team Coco, mediów społecznościowych i wydarzeń na żywo. Podcasty Team Coco pozostaną szerokimi wydaniami, dostępnymi na głównych platformach podcastowych, aby zmaksymalizować liczbę odbiorców. Ok, teraz przejdźmy do Jake’a po inne rzeczy…
Marc Maron podpisuje kontrakt z Acast w zakresie sprzedaży reklam
SiriusXM mógł zablokować dużą sprawę z Team Coco, ale firma również traci w tym tygodniu dużą. Acast ogłosił dziś rano, że podpisał z Markiem Maronem trzyletnią umowę na wyłączność w zakresie sprzedaży reklam WTF. To duże osiągnięcie dla Acast: zgodnie z zapowiedzią program Marona trafia do 55 milionów słuchaczy rocznie, co czyni go jednym z najlepszych programów na rynku. Według badań Edisona jest to 29. największy program w 2021 roku, zaledwie kilka miejsc poniżej Conan O’Brien Needs a Friend. WTF będzie dystrybuowany i hostowany przez Acast w ramach umowy, z dodatkowymi treściami i archiwami programu oferowanymi za pośrednictwem Acast Plus płatnym subskrybentom. Archiwa serialu były wcześniej oferowane przez należącą do SiriusXM usługę Stitcher Premium, ale te odcinki zostaną wycofane, gdy umowa Acast rozpocznie się 1 lipca, powiedział The Verge rzecznik Acast, Ryan Hatoum. Acast ma jednak nadzieję, że subskrypcja WTF będzie dotyczyć więcej niż starych odcinków. Hatoum mówi, że „wiele” tylnego katalogu programu zostanie otwarte dla publiczności, a subskrypcja będzie promowana poprzez oferowanie specjalnych treści, takich jak pytania i odpowiedzi oraz wydarzenia na żywo. Nowe odcinki WTF pozostaną powszechnie dostępne i będą publikowane dwa razy w tygodniu. Podobnie jak SiriusXM, Stitcher ogłosił w ostatnich miesiącach szereg ekskluzywnych ofert sprzedaży reklam i hostingu. Lista Acast obejmuje również programy Anny Faris i Margaret Cho, a także umowy z największymi sieciami, takimi jak BBC i BuzzFeed. WTF to zdecydowanie największy pojedynczy tytuł, jaki znam, dodając czołową nazwę do swojego ekosystemu sprzedaży reklam.
Spotify przywraca reklamy polityczne w podcastach
Spotify po raz kolejny umożliwi kupowanie reklam politycznych dla amerykańskich kandydatów, partii, PAC oraz wybranych lub mianowanych urzędników – i przychodzą na podcasty. Protokół poinformował wczoraj, że reklamy polityczne powracają po tym, jak Spotify zamknął ich sprzedaż na początku 2020 roku (jakiś pomysł, co się wtedy działo?) z powodu braku możliwości „odpowiedzialnej weryfikacji i weryfikacji” reklam, podała wówczas firma. . Ograniczenia dotyczące oszukańczych i fałszywych treści są nadal egzekwowane Teraz Spotify mówi Protocol, że spędził dwa lata na „wzmacnianiu i ulepszaniu” swoich systemów, aby – ostrzeżenie w podobnym języku – „odpowiedzialnie weryfikować i oceniać” reklamy polityczne. Tak więc firma ponownie zaczęła zwiększać sprzedaż programów zewnętrznych, kontaktując się z partnerami, aby sprzedawać reklamy, które mogą pojawiać się „w tysiącach podcastów w Spotify i poza nim”, zgodnie z protokołem. Spotify podobno obiecuje możliwość kierowania reklam do podcastów, które omawiają kwestie istotne dla kandydatów, co może stanowić dość potężną ofertę reklamową. (Przynajmniej na razie reklamy nie będą się wyświetlać w bezpłatnej warstwie muzycznej Spotify). Ważne zastrzeżenie dla podcasterów: musisz zdecydować się na reklamę polityczną, aby w razie potrzeby pozostać z dala od walki. Reklamy polityczne będą również oferowane tylko w sprzedaży bezpośredniej w Spotify Audience Network – czyli musisz porozmawiać z przedstawicielem handlowym i nie możesz korzystać z automatycznego systemu – a firma wprowadziła zabezpieczenia, aby sprawdzić, kto pochodzi z tych reklam od, rzecznik Spotify, Erin Styles, mówi The Verge. „Wzmocniliśmy nasz wewnętrzny proces weryfikacji reklamodawców politycznych, aby mieć pewność, że reklamy są kupowane wyłącznie przez podmioty amerykańskie za fundusze amerykańskie” — mówi Styles. Spotify nie akceptuje reklam związanych z rzecznictwem ani głosowaniami. Styles powiedział, że reklamy polityczne będą nadal podlegać przepisom Spotify zabraniającym „treści oszukańczych, fałszywych, wprowadzających w błąd lub oszukańczych” oraz „treści, które próbują manipulować lub ingerować w procesy związane z wyborami”. Oczywiście kontekstem tego wszystkiego jest zbliżający się sezon wyborczy i będzie mnóstwo reklam do sprzedania. W ciągu ostatnich kilku lat główne platformy internetowe zastanawiały się, w jaki sposób chcą obsługiwać reklamy polityczne; Na przykład Facebook zakazał reklam przed wyborami w 2020 roku, a kilka miesięcy później przywrócił je. Stawka jest jednak znacznie wyższa w roku wyborczym, więc Spotify ma tutaj krytyczne okno, aby upewnić się, że jego systemy blokują wszystkich złych aktorów, zanim reklamy naprawdę się nagrzeją.
Zapisz się do newslettera Hot Pod
W każdy wtorek otrzymuj analizy, spostrzeżenia i komentarze dotyczące rozwijającego się przemysłu audio.