Nie, nie zapomniałeś nagle, jak czytać: Roku, firma zajmująca się sprzedażą strumieniową i usługami, martwi się, ile pieniędzy przynoszą jej przyciski. Nie dlatego, że nagle zaczęła produkować klikane siłowniki, które inne firmy mogą włączać do swoich produktów ( co by to była za oś), ale dlatego, że Roku to tak naprawdę firma reklamowa w ciuchach streamerów. I absolutnie ma najlepsze nieruchomości do sprzedania usługom przesyłania strumieniowego: za opłatą przykleja swoje logo do przycisków, które klienci prawdopodobnie zobaczą za każdym razem, gdy użyją Roku. Co więcej, te przyciski uruchomią tylko tę usługę. Zasadniczo najlepszym zwrotem z inwestycji Roku może być farba Netflix-czerwona i Disney-niebieska, którą kupują jej dostawcy. U dołu każdego pilota Roku zobaczysz cztery przyciski oznaczone różnymi usługami przesyłania strumieniowego – obecnie witryna Roku pokazuje Netflix, Disney Plus, Apple TV Plus i Paramount Plus. To absolutne mnóstwo plusów, chociaż przyciski zmieniają się z czasem, gdy powstają, umierają nowe usługi przesyłania strumieniowego lub podejmują inne decyzje dotyczące tego, gdzie wydać budżety reklamowe. (Lubię sobie wyobrażać, że ktoś kiedyś otrzymał najgorszy pilot w historii, zawierający tylko przyciski usług przesyłania strumieniowego, których nigdy nie używa, takich jak Sling, Rdio, PlayStation Vue i Quobo. Punkty, jeśli możesz zgadnąć, który z nich jest skomponowany bez googlowania.)
Przepraszam, jeśli chciałeś przycisków, których każdy by używał. Zdjęcie: Roku Roku z pewnością nie jest jedyną firmą, która polega na „przychodach z przycisków”, ale naprawdę mocno naciska te przyciski; na prostym pilocie te skróty stanowią dosłownie jedną czwartą wszystkich przycisków, nawet jeśli jesteś bardzo hojny i liczysz D-pad jako cztery oddzielne wejścia. Ten stosunek nie zmienia się aż tak bardzo, gdy przejdziesz do Voice Remote lub Voice Remote Pro. Łatwo zrozumieć, dlaczego Roku sprawia, że przyciski są tak widoczne; w 2019 r. Bloomberg poinformował, że usługi przesyłania strumieniowego płaciły około 1 USD za klienta za umieszczenie przycisku na pilocie. Jeśli ta liczba jest nadal dokładna, oznacza to, że Roku może zarabiać do 4 USD na pilota, tylko z opłat za usługę przesyłania strumieniowego. Pomnóż to na większości z 63 milionów aktywnych kont, które Roku zgłosił w swoich dochodach za drugi kwartał 2022 r. (pdf), a to duża zmiana. Jeśli jesteś Roku, to przebłysk geniuszu; za każdym razem, gdy sprzedajesz pilota, otrzymujesz pieniądze od tego, kto go kupi, oraz z czterech serwisów streamingowych. Ograniczenie go do czterech gniazd w większości modeli jest również sprytne — ostatnio sprawdzałem, że było znacznie więcej usług przesyłania strumieniowego niż tych, którzy chcieliby mieć przycisk na pilocie Roku. Jeśli jest jedna rzecz, której nauczyłem się na zajęciach z ekonomii (znane też jako wielka wojna o skalpowanie GPU w latach 20. i 21.), to niska podaż plus wysoki popyt równają się gotówce w banku. Roku może w zasadzie drukować pieniądze, o ile sprzedaje urządzenia i piloty oraz przekonuje reklamodawców do płacenia tej samej kwoty za własne specjalne przyciski. Mniej sprzedanych pudełek oznacza mniej sprzedanych guzików Tak, więc o tym. W zeszłym tygodniu w swoim zestawieniu wyników za II kwartał firma powiedziała, że musi skorygować swoje prognozy, ponieważ ludzie nie kupują tylu urządzeń Roku. Według dyrektora finansowego firmy, głównym powodem, dla którego spadek sprzedaży odtwarzaczy wpływa na jej prognozy, „byłoby mniejsze oczekiwanie przychodów z przycisków w niektórych transakcjach, w których sprzedaliśmy te przyciski z głębokim łączem na pilocie”. Aby to rozbić: Roku nie zmienił swoich założeń finansowych tylko dlatego, że nie sprzedawał tylu boksów do przesyłania strumieniowego lub dlatego, że mniej boksów oznacza mniejszą grupę odbiorców, którą może sprzedawać reklamodawcom. Według Roku „najbardziej wyraźnym” skutkiem tej zmniejszonej sprzedaży jest to, że jego zyski z przycisków spadają. Oczywiście konsumenci nie są jedynymi, którzy wahają się przed rzucaniem pieniędzy na rzeczy. Roku jest również bardzo zaniepokojony tym, że reklamodawcy zacieśniają swoje sznurki, ostrzegając akcjonariuszy, że obecna gospodarka może pogrążyć budżety reklamowe, tak jak zrobił to początek pandemii. (Uspokajające!) To prawie na pewno obejmuje budżety w niektórych usługach przesyłania strumieniowego, co może również obniżyć cenę przycisków Roku, jeśli nie są one skłonne licytować tak wysokiej nieruchomości na twoim pilocie. Jasne, możesz po prostu zignorować te przyciski (lub żyć w ciągłej, łagodnej frustracji, że nie możesz zmienić ich na usługę, z której faktycznie korzystasz). Ale usługi przesyłania strumieniowego są ogólnie pod wrażeniem, że płacenie Roku za umieszczenie przycisku może pomóc im zdobyć wystarczającą liczbę subskrybentów, aby było to opłacalne, a Roku ujawnił teraz, jak ważne są te założenia dotyczące przycisków dla jego wyników. Jeśli kiedykolwiek chciałeś pokazać, jak cenna jest twoja uwaga, przyciski Roku mogły po prostu umieścić je na wyciągnięcie ręki.